Hogere ledenretentie als basis voor groei 

De leden die blijven komen vaker. Dat is misschien wel de mooiste conclusie uit twee grote rapporten over de fitnessbranche voor 2026. 

ABC Fitness keek naar ruim 13.000 sportbedrijven met samen 35,5 miljoen leden. Het HFA-rapport bracht de Europese markt in kaart. De boodschap is in beide rapporten dezelfde: groei zit niet in harder werven, maar in beter zorgen voor wie er al is. 

Je vaste kern wordt sterker 

In de eerste vijf maanden van 2026 kwamen er bij sportscholen 9 procent minder nieuwe leden bij en werd er 8 procent vaker opgezegd. Toch bleef het aantal bezoeken gelijk. De leden die blijven sporten dus vaker dan voorheen. 

Daarmee wordt elk lid waardevoller én wordt het steeds belangrijker om te weten wat er speelt bij jouw leden. Ook in het HFA-rapport zien we dit. De best presterende clubs houden 31 cent winst over per euro omzet, tegenover een gemiddelde van 22 cent. Niet omdat ze het hardst groeien, maar omdat ze meer halen uit de leden die ze al hebben. 

Leden blijven voor elkaar 

Leden komen binnen voor de club, maar blijven voor de mensen. Volgens ABC Fitness noemt 67 procent van de leden het groepsgevoel de grootste drijfveer om gemotiveerd te blijven en vol te houden. Dat is maar liefst 12 procent meer dan vorig jaar. Het HFA-rapport bevestigt dat: bijna 3 op de 4 sporters zegt dat een groep hen helpt om door te zetten. 

Vooral bij studio’s zie je hoe dat werkt. Daar kwamen 5 procent minder nieuwe leden bij, maar het aantal bezoeken steeg met maar liefst 27 procent. Leden kennen de trainer en de mensen naast hen. Ze worden gemist als ze er niet zijn. Dat is opvallend omdat studioleden vaak de hoogste prijs betalen. Het gaat erom of leden het hun geld waard vinden. 

Je weet het pas als je het vraagt 

Voelt een lid zich thuis? Vinden ze jouw club het geld waard? En wat heeft een lid nodig om met plezier te blijven komen? Bezoekcijfers geven daar geen antwoord op. Je leden wel. 

Wij helpen jou om op vaste momenten in de ledenreis te vragen hoe het gaat. Op deze manier heb jij continu inzicht in wat jouw leden waarderen en wat beter kan. Jij volgt je leden persoonlijk op en verbetert gericht, nog voordat leden afhaken. 

Zo helpen wij jou bouwen aan een vaste kern die blijft en een stabiele basis voor jouw club. 

Sterke ledenretentie begint bij luisteren. Benieuwd wat jouw leden écht vinden? Plan een vrijblijvende kennismaking of bel ons.